Gisteren presenteerde bol.com de speelgoedtrends van 2021 en werd het Grote Speelgoedboek gelanceerd. Deze valt vanaf dit weekend bij gezinnen in heel Nederland op de mat. Een magisch moment voor kinderen die weer volop kunnen gaan bladeren, scannen, knippen en plakken om zo de mooiste verlanglijstjes te maken. De nieuwe versie van Het Grote Speelgoedboek bevat dit jaar nog meer digitale snufjes waarmee het maken een verlanglijstje nog leuker en makkelijker is. Door de toevoeging van AR (Augmented Reality), kan speelgoed bijvoorbeeld levensecht in de kamer gezet worden. En via een nieuwe functie in de app kunnen ouders inzicht krijgen in het speelgoed waar het kind het meest naar kijkt en zo cadeaus kopen waar het kind écht enthousiast over is.
Het Grote Speelgoedboek staat boordevol speelgoed, maar waar klopt het hart van kinderen echt vol verwachting voor? Marcel de Looper, speelgoedexpert van bol.com, doet op basis van uitgebreide bol.com data en ontwikkelingen in de markt een voorspelling welke speelgoedtrends we op de verlanglijstjes van 2021 gaan terugzien: “Ook dit jaar zien we dat de coronacrisis impact heeft op de keuze van speelgoed. Nu kinderen minder naar school zijn geweest, kiezen ouders van kleine kinderen vaker voor educatief speelgoed, om hen een handje te helpen bij het beter leren van letters, cijfers, rekenen of spelling. Daarnaast zien we dat door het vele thuiswerken van ouders, kinderen zich meer dan ooit bewust zijn van de rol van “grote mensen”. Met een bijbehorende groei van speelgoed gericht op rollenspellen. Ook zien we dat uitgestelde blockbusters, die nu kort na elkaar in de bioscoop komen, zorgen voor een massale vraag naar de bijbehorende merchandise.
De Looper vervolgt: “Los van corona zien we dat de 25e verjaardag van Pokémon zorgt voor Pokémon waanzin en dat robots aan een opmars bezig zijn in speelgoedland. Een laatste ontwikkeling die we zien is dat duurzaam speelgoed nu echt groot begint te worden. Een ontwikkeling waar wij blij van worden, omdat wij duurzaam winkelen makkelijker en toegankelijker willen maken voor onze klanten. We hebben ons assortiment duurzame producten daarom flink uitgebreid, ook op het gebied van duurzaam speelgoed.”
Speelgoedtrends 2021
Movie Mania
Door corona zijn veel grote blockbusters uit 2020 uitgesteld. Dit leidde vorig jaar tot een sterke daling in de verkoop van merchandise uit bioscoopfilms. In 2021 zien we het tegenovergestelde: veel films komen in de tweede helft van dit jaar alsnog uit, waardoor er een stormloop ontstaat op de bijbehorende merchandise. Van Paw Patrol tot Eternals en van My Little Pony tot Spider-Man. Deze laatste film verschijnt pas in december, maar de vraag naar Spider-Man speelgoed neemt al toe. Ook Marvel film Eternals verschijnt pas in november, maar de eerste LEGO sets van deze film worden al verkocht in aanloop naar de feestdagen.
Speelgoed om van te leren
Ouders vinden het prettig als hun kinderen ook iets leren van het speelgoed waar ze mee spelen. Educatief speelgoed is niet nieuw, maar bol.com ziet momenteel een stijging in de populariteit van deze artikelen. Vermoedelijk veroorzaakt door het feit dat kinderen door de omstandigheden langere periodes niet naar school geweest zijn. Ouders willen hun kinderen een handje helpen bij het beter leren van letters, cijfers, rekenen of spelling. Educatief speelgoed is daarom dit jaar weer extra populair. Leuk om mee te spelen en om van te leren!
Pokémon waanzin
Pokémon viert in 2021 de 25e verjaardag. De populariteit van deze fantasiefiguren is altijd groot geweest, maar de verjaardag en bijbehorende activiteiten en releases zorgen ervoor dat de populariteit dit jaar een extra boost gekregen heeft. In de online winkel van bol.com zijn bijna 5.000 Pokémon gerelateerde producten te vinden. Van Pokémon kaartjes tot spellen & puzzels en van knuffels tot games. De meest recente Pokémon film verschijnt deze week op Netflix, waardoor de trend alleen maar verder aangewakkerd wordt.
Later als ik groot ben
Kinderen stappen graag in de schoenen van volwassenen en doen alsof ze kok, klusjesman of dokter zijn. Speelgoed dat hier op gericht is bestaat al jaren, maar
laat momenteel een groei zien. Een verklaring voor de populariteit kan liggen in het
feit dat kinderen meer dan ooit hun ouders thuis aan het werk gezien hebben. Hierdoor zijn kinderen zich bewuster van de rollen die “grote mensen” vervullen.
Ook als het gaat om de taken in huis. Populair zijn speelkeukentjes waarmee kinderen zich een echte kok wanen, winkeltjes voor geboren verkopers en huishoudspeelgoed voor kinderen die papa en mama een handje willen helpen met de was of het stofzuigen.
Lief voor de aarde
Duurzaamheid is al langer een trend binnen de speelgoedwereld, maar dit jaar lijkt de verduurzaming binnen speelgoed een extra groei doorgemaakt te hebben. Veel speelgoedmerken zijn bezig om het productieproces en de verpakkingen van hun producten duurzamer te maken. Ook naar de materialen wordt goed gekeken. Plastic speelgoed wordt steeds vaker gemaakt van gerecycled plastic, bio plastic of hout met een keurmerk. Ook binnen pluche worden er duurzame stappen gezet met knuffels gemaakt van 100% gerecyclede materialen. De verduurzaming in de speelgoedsector begint steeds meer vorm te krijgen.
Robot rage
Een steeds populairder wordende speelgoedcategorie is interactief technisch speelgoed dat wordt aangedreven door een app of dat verbinding maakt met internet. Vooral robots in allerlei vormen zijn steeds populairder, zowel voor kleine
kinderen als voor tieners. Robots die kunnen bewegen, vragen beantwoorden en die je kunnen leren coderen of programmeren gaan ongetwijfeld het verlanglijstje halen van kinderen van alle leeftijden.
All time favorites
Kaart- en dobbelspellen
Los van de trends, is er speelgoed dat het elk jaar goed doet. Kaart- en dobbelspellen zijn heel populair, waarvan Qwixx het best verkochte spel is bij bol.com.
LEGO
LEGO blijft een bestseller waar kinderen altijd enthousiast over zijn en waar ook steeds meer vraag voor is vanuit volwassenen. Volwassenen zijn net als vorig jaar sowieso een belangrijke doelgroep voor speelgoed. Puzzels, spellen en hobbyspullen worden bijvoorbeeld steeds vaker door volwassenen gekocht.
Tekenproducten
De verkoop van tekenproducten stijgt sinds vorig jaar flink, mede omdat mensen door de maatregelen veel thuis waren. Deze ontwikkeling zet zich voort, waarbij steeds vaker gekozen wordt voor luxere producten, zoals de professionele potloden van Faber Castell of stiftensets van Stabilo.
Games
Gaming is ieder jaar favoriet, waarbij de PlayStation5 en bijbehorende games dit jaar het meest gewild zijn.
De evolutie van de speelgoedgids
Bol.com heeft ervoor gezorgd dat Het Grote Speelgoedboek nog verder geëvolueerd is tot een interactief boek vol digitale innovaties. In 2020 hebben bijna 3 miljoen kinderen met Het Grote Speelgoedboek en de bijbehorende app gespeeld en zijn er meer dan 1 miljoen verlanglijstposters gemaakt. Dit jaar bevat Het Grote Speelgoedboek 1.200 producten die tot leven gebracht kunnen worden door middel van meer dan 15.000 foto’s, video’s, weetjes en quizvragen. Nieuw dit jaar zijn:
De toevoeging van AR
Een deel van de producten uit Het Grote Speelgoedboek kan zo tot leven worden gebracht. Leuk om te doen én handig, want je kunt zien hoe groot iets is. Dit maakt het maken van een goed verlanglijstje nog makkelijker en helpt miskopen voorkomen.
Cadeau suggesties op maat
Zou het niet handig zijn om een kijkje te kunnen nemen in ‘Het Grote Boek van Sinterklaas’? En je kind het cadeau te kunnen geven waar ze écht blij van worden? Dit is nu mogelijk doordat de Grote Speelgoed App cadeau suggesties verzamelt gebaseerd op de producten uit het boek die kinderen het vaakste scannen. Natuurlijk alleen met instemming van ouders die hiervoor hun account moeten koppelen.
Interactief mysterie
Ook nieuw is de toevoeging van een interactief spel binnen de app met Sinterklaas in de hoofdrol: Het Mysterie van het Verdwenen Speelgoed. Kinderen kunnen iedere dag een nieuw raadsel oplossen, van fun tot leerzaam, en zo hun hulp-Sinterklaas diploma halen.
De app kan via deze links geïnstalleerd worden:
Verspreiding
Het Grote Speelgoedboek van bol.com wordt vanaf 9 oktober gericht bezorgd bij gezinnen in heel Nederland en vanaf 18 oktober ook in België. Mensen die het boek niet ontvangen hebben, kunnen vanaf 16 oktober terecht bij alle winkels van Albert Heijn in Nederland en vanaf 18 oktober bij Delhaize in Vlaanderen.
Uitgelichte afbeelding: bol.com lanceert Het Grote Speelgoedboek v.l.n.r.: Vivienne van den Assem, Mathieu Veldhuijzen Resterende beeld: Perssite bol.com